2009年年底，一只小鸟从北欧芬兰掀起了一阵飓风，瞬间席卷全球。短短一年多的时间，其大名已是家喻户晓。它就是“愤怒的小鸟”。

芬兰游戏设计公司Rovio可以称之为家族企业，30岁左右的首席运营官（COO）Niklas Hed是公司创始人之一，首席执行官（CEO）Mikael Hed是NiklasHed的堂兄，而董事长Mikael Hed则是Mikael Hed的父亲。而Rovio在芬兰词汇中的含义是燃烧的火花，正代表了这个企业的奋斗激情。

在诞下这只大名鼎鼎的小鸟之前，Rovio虽然设计了52款游戏，但都是外包游戏。这样的经营模式让Rovio频临倒闭。但绝境逢生。Rovio的设计师 Jaakko Iisalo设计出了各种可爱的小鸟形象，并赢得了公司所有人的赞赏。之后公司决定用这些小鸟的形象设计一款自己的游戏。

2009年12月的时候，游戏正式上线，只在Apple Store中售卖。起初，Rovio只是凭借口头传播，员工们鼓动朋友去下载游戏。“小鸟”的魅力锐不可当。很快，“愤怒的小鸟”就跃居芬兰游戏下载排行 榜榜首。紧接着，这种“小鸟魔力”快速蔓延，从芬兰的邻国瑞典传遍北欧，再至英国，然后“小鸟”飞跃了大西洋，进军美国，占领高地。目前，“愤怒的小鸟” 在美国的游戏下载排行榜上已经连续几十周排名第一，成为Rovio的全球第一大市场，拥有一半以上的粉丝。

这只小鸟为Rovio带来了巨大的回报。Rovio全球销售总监Niklas Kari透露，目前其全球范围内的下载量已达到2亿次。今年收入2000万欧元，是去年的两倍多。Rovio为自己定下了一个高远的目标，希望今年全球下载量可以达到10亿次。

制定这样的目标并非只为激励员工，更重要的是其目前飞速的膨胀速度。Rovio中国地区销售总监潘天一表示，去年Rovio预计今年年底下载量会累积达到1亿，但现在刚刚半年就已经达到了2亿。而员工人数也从1月的30人增长到目前的120多人，翻了4倍。

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到底是什么原因让这只小鸟的魔力如此巨大，发展如此迅速，吸引着数以亿计的粉丝与之为伴，甚至可以让许多粉丝从2009年年底游戏发布之初一直追随至今？

Niklas Kari认为“愤怒的小鸟”魅力有五。第一，游戏角色形象可爱，并且细节制作也是非常用心，包括音效和画面等。第二，游戏上手很快，不需要学习准备，5分 钟之内就可以完全熟练操作。这适应快节奏的生活方式。第三，虽然操作简单，却极具挑战性。力度和角度的掌握、击破点的选定、不同小鸟的组合利用等都增加了 其挑战性。第四，Rovio公司员工在微博上设立账号，加强与粉丝之间的交流。第五，其游戏只需一次购买，之后的所有更新都是免费下载使用。每隔几周就会 有更新的章节。可以满足粉丝无止境的新鲜感。除了2009官方版之外，Rovio还有季节版。每逢节日——万圣节、情人节等——开发新的季节版本。接下 来，Rovio还将继续研发新玩法，甚至有可能进军3D游戏。