刚刚成为中国互联网话题人物的拳王泰森，又有了新动作。据新华社22日的报道，泰森将代言国内一款名为《仙侠世界》的网游，这是国内公司巨人网络的作品。据了解，《仙侠世界》选择泰森担纲公测推广大使，是因为泰森的“硬朗风格与该游戏定位契合”。

以泰森为代表的硬派明星们，正在逐渐取代传统的美女代言人，受到中国网游产业的青睐。这一转变的背后，折射出来的是中国网游产品风格的变化：热血、激情的硬派风格正在成为国产网游的主流。

图1，拳王泰森已成为《仙侠世界》的推广大使

硬朗明星代言人成市场新宠

如果留心下近几年来中国网游的代言案例，就会发现在代言明星使用习惯上一个明显的变化。在过去，厂商喜欢使用高人气的美女明星来作为代言人，但最近两年，网游公司更喜欢选择以硬朗形象出现的动作或体育明星。

“过去选择女星，是认为美女对宅男群体的吸引力很大，而后者正好是网游玩家群体的主要来源。”业界人士分析说。中国最早的网游代言案例是2002年徐若瑄代言《混乱冒险》，此后如萧蔷、刘亦菲、范冰冰等众多女星都曾为网游产品代言。发展到后来，一些网络红人也加入到网游代言人的行列，如天仙妹妹、兽兽、越南大波妹等。而男性明星作为网游代言人的则屈指可数，其原因即如分析所言，运营商们相信美女可以吸引到更多的宅男玩家。

图2，美女明星是网游的柔系代言

但网游公司逐渐发现美女在宅男中的号召力并没有想象中那么大，多款拥有顶级女星代言人的网游最后都惨淡收场，其中原因固然复杂，但运营商开始反思自己的营销策略。越来越多的网游公司认识到，玩家并不是冲着美女来玩网游，游戏代言人应该体现出游戏的风格。

在这种思路的转变下，网游代言人类型开始多样化起来，男性明星终于频繁出现在代言人名单中。但另一个有趣的现象又诞生了，即代言网游的男明星们，几乎全都是形象硬朗的动作打星，甄子丹、李连杰、胡军……最为“奶油”的一个也是胡歌，气质惊人的一致。

图3，网游渐渐流行硬汉代言

而刚刚代言《仙侠世界》的泰森，则把这种风格推向了顶端。这起代言表明，中国网游代言已进入“硬汉时代”。

代言折射市场潮流转变

代言人风格变化的背后，是整个网游市场潮流的转变。

在中国网游产业短短十数年的发展过程中，市场追捧的产品潮流经过了几种不同的类型。早期是以《传奇》等韩国网游为代表的“泡菜”潮流，游戏内容除了打怪就是打怪，枯燥而单调；然后国产Q版回合制网游又风靡一时，网易的西游系列是此中翘楚；待到《魔兽世界》横空出世，整个网游界又流行起“大作风”，言必称副本、公会；紧接着，国产免费网游又大行其道。

图4，WOW第一次引入狰狞网游人设，被很多人视作硬派网游的早期代表

时至今日，各种号称“动作”“硬派”的猛男型网游风行市面。拳王泰森这种“硬汉”代言人的受宠，最能说明此点转变。但并不是所有网游都名副其实，严格来说，一款“硬派”网游，不但要拥有写实的风格、大气的场景，在动作打斗上更是要有过人之处，必须要有极具打击感的战斗手感。按这个标准来看，可称“硬派”的网游并不多，像《仙侠世界》这种拥有超大规模团战的网游，更是寥寥无几。

但业界也有声音认为，所谓“硬派网游”一直存在，早期的《传奇》、后来的《魔兽世界》等作品，实际上就是以战斗PK取胜，已可冠以“硬派”之称。如今的《仙侠世界》等新生代作品，只不过是这种热血战斗风格的延续罢了，用不着大惊小怪。

硬派网游发展依托技术进步

事实上，“硬派网游”这个概念并不陌生，多年以来，一直有网游作品宣称自己是硬派游戏。百度搜索显示，至少从2007年开始，就有国内网游公司打出“硬派”的旗号了，而后至今，自封“硬派”的游戏至少不下20款。并分为多个流派，硬派动作网游、硬派武侠网游、硬派军事网游……甚至一款回合制游戏，也堂而皇之地宣称自己是“硬派回合制网游”。

这些啼笑皆非的名头，大多是概念的制造，真正能做到硬派风格的寥寥无几。上述这些网游产品，无一不在战斗打击感和操作手感上有明显缺陷，其中一些作品甚至连画风都做不到硬朗写实，但这些并不妨碍它们打出“硬派”的旗号。

而业界公认的观点是，真正的硬派网游伴随着次世代技术而出现。原因很简单，所谓硬派风格中最核心的要求——充满打击感的战斗体验，必须是在次世代引擎下才具备实现的可能。如泰森代言的《仙侠世界》，就不但拥有3D动态视觉，还动用到了动作捕捉技术、Timeview物理引擎技术。依靠这些前沿技术，所谓“硬派网游”的实现才具备了必要的技术基础。

因此，尽管市面上关于“硬派网游”的说法由来已久，且号呼者众多，但真正意义上的硬派网游，不可能早于相关技术的出现。而随着技术的进步，时至今日以《仙侠世界》等为代表的硬派作品，正在全面走向成熟，中国网游产业的硬派风潮即将到来。